粗剪之准备—文案分析

 

我们在拿到自己拍摄的一堆素材或在工作中正式开始剪辑之前，会有一个准备阶段，你需要对自己将来剪成的片子有一个大的结构上的认知，粗剪阶段的任务就是给你的片子搭建一个大的框架与逻辑。

 

 

你需要阅读文案，给片子找一条主线

 

对于广告宣传片来说，我们拿到一个文案之后需要整体读几遍，大致了解这个片子是什么类型、讲了什么内容，结构是什么，有什么人物、时间要求和场景，表达哪类情感等，这就和做阅读理解一样，你需要把主线提取出来。

 

如何读懂文案

 

读的时候需要把读不懂或者有疑问的地方标记下来，以备之后的查询。

 

有的公司宣传片中需要体现一些技术性的内容，会存在一些专业的技术名词或者技术性的描述看不明白是正常情况，要把它记下来，去网上查询或者找专业人士、导演咨询，需要充分理解这些词汇的意思，为体现的原理概念和哪些镜头能对应等情况做准备。

 

如果在文案中发现看不懂的内容，千万不要自己憋着，一定要想办法弄明白，这样动手剪辑的时候才能表达准确。

 

我反复再说剪辑工作其实在拿到文案的哪一刻就已经开始了。

 

我们在读文案的过程中脑子里会出现一些想象中的画面，那么读完文案之后应该想些什么呢？

 

这其实就是很多人一直摸不着头脑的剪辑思维了，在工作中一定要多去思考，才能有效训练剪辑思维。

 

我把这个思维方式转化成了3个环节。

 

1、明确视频主题—你要宣传什么？

 

拿到文案之后，先整体分析一下稿子，明确整个片子的主题，也就是这个片子是要宣传什么，这个点是贯穿整个项目剪辑的基本逻辑。

 

管你用多么炫酷或者最基本的就是硬切，只要这个逻辑不乱，都不会有太大问题。虽然大家都知剪辑并不只是把拍摄素材接起来这么简单，而是在素材的基础上进行二次创作，但是在学习初期最好是实打实的把基础做好，不管你怎么创作，一定不要偏离主题，这是视频最终传达的信息，也是整个制作的目的。

 

2、视频是给谁看的？用户定位在哪里？

 

这个是很重要的一点，正如后面会讲到的那个宠物视频广告的案例，正常理解应该是卖产品、给铲屎官看的，但实际上生产厂商做这个视频是为了给代理商看的，为了让代理商以最短的时间了解产品特点进行推销用的。

 

面向人群不同，整个影片的制作风格就会不一样。

 

再比如比如脑白金个广告，虽然是保健产品，大家都以为它是面向中老年群体的，其实它主打的是礼品市场，年轻人表达孝心、送亲朋等等。

 

3、结构拆分，找出分段关键

 

把每个段落的关键词划下来，这个关键词可以帮助你梳理每个分段的重点内容、每个段落在影片中起到的作用。

 

当然如果是宣传片的会相对简单一些，因为段落内容多半是并列的，

 

大部分企业宣传片的文案都是有一定套路的，地理位置、公司历史、规模、取得荣誉、业绩数据、企业理念文化、发展愿景、领导采访等等。

 

城市宣传片涉及城市地理位置、投资环境、人文历史、经济建设等诸多领域。