宣传片是企业目前最常用的一种推广手段。它能够有效地推广企业的产品和树立企业的形象，便于观众理解，所以宣传片已经成为企业必不可少的宣传工具。一部企业宣传片要想脱颖而出，创新是首要的。无论任何时候，影视广告行业创新都是短片的灵魂所在。所以企业宣传片策划首要是创新，那么我们今天就一起谈谈广告片制作中创意策划的重要性。
1.想法是否具有冲击性
在令人眼花缭乱的广告片中，要想迅速吸引人们的视线，并且在广告片创意时就必须把提升视觉张力放在首位。因此，摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告片创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下深刻的印象。
2.内容是否耐人寻味
吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的内容，才拥有吸引人的魅力。而这需要广告片创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。
3.宣传片制作要做到有美感、有深度及具有较强的震撼力，才能更大程度地引起观看者的好感，同时更好地传递企业的独特文化。
总而言之，创意与策划是广告片制作前提的关键与核心。一篇良好的创意与精心的策划可以使一支广告片井井有条、突出重点，且让整个片子都具有很强的欣赏性。
